随着天气渐渐转暖,防晒产品的销售黄金季节也即将到来。“养儿不能防老,防晒霜可以”已经成为许多消费者的共识。如今,越来越多的人意识到防晒的重要性。除了过去普遍认知的防晒可以预防晒黑以外,光老化也成为当下年轻人关注的重点,对于“恐老”的年轻一代来说,防晒已经几乎和抗衰画上了等号,成为护肤中不可缺少的一道程序。
我国防晒市场渗透率偏低 发展前景可观据权威机构预测,全球防晒护理市场未来将持续增长,2024年全球防晒护理市场规模或将达到250亿美元(约合人民币1616亿元)。数据显示,2020年我国防晒市场持续增长,淘宝和天猫平台的防晒产品销售额为67.2亿元,同比增长28%。
然而尽管我国防晒市场近年来增长快速,但相较于其他防晒市场需求旺盛的国家,我国的防晒产品渗透率却只有16%,与英国、美国、韩国等国家的防晒市场差距较大。不少国内消费者还没有认识到防晒的重要性,没有养成使用防晒产品的习惯。
因此,我国防晒市场还有很大的增长空间。随着防晒知识的普及和消费者防晒意识的增长,我国防晒市场的渗透率会逐渐上升,从而推动我国防晒市场的发展。
防晒喷雾成新宠 高倍防晒产品受欢迎随着防晒市场的增长,商家也在不断迎合消费者对防晒产品的不同需求,市场上的防晒产品也变得越来越多样化。除了过去常见的防晒霜、防晒乳以外,如今市场上也诞生了防晒棒、防晒油、防晒喷雾等产品。
其中,防晒霜依然是消费者最喜爱的防晒产品,占淘宝、天猫防晒产品销售总额的82%。防晒喷雾因为方便使用,可以快速涂抹等优点成为消费者的新宠,是增长最快的防晒产品,销售额同比增长28%。
除此之外,消费者对防晒产品的防晒系数也有着越来越高的要求。随着防晒专业知识的增加,消费者在购买防晒产品时会重点关注SPF和PA值。阿里大数据显示,我国消费者更钟爱高倍防晒产品,SPF50产品的销量和销售额占比都达到了89%,在PA值方面,PA+++产品最受欢迎。
养肤型防晒成新需求 更多细分市场有待开发除了防晒系数的比拼,清爽、不刺激等也是防晒产品的一大卖点。如今,防晒产品护肤功效也成为商家新的宣传点,含有特定护肤成分的防晒霜开始热卖。数据显示,防晒产品中出现宣称次数最多的成分是珍珠,其次是红石榴、白藜芦醇、玻尿酸牛奶等。红石榴防晒喷雾、珍珠防晒霜等成为了消费者喜爱的热门防晒产品。
在防晒的同时进行护肤成为消费者的新需求。天猫国际联合凯度消费者指数发布《解码中国消费者新防晒时代》报告显示,其中带有补水、保湿功效的防晒产品销售额最高,占比为40%,其次是美白、控油和抗衰。
《解码中国消费者新防晒时代》中也提到,防晒市场中细分人群的个性化需求在增强,专属防晒成为品类拓展的新方向,例如婴幼儿防晒和孕妈防晒。目前有45%的品牌已经推出婴幼儿专属的防晒产品,孕妈、婴幼儿防晒产品的主要特点为方便携带、清爽、温和不刺激。
免责申明:部分内容转自化妆品行业媒体以及网络新闻媒体,仅作传递信息用,不以盈利为目的,并尊重原创,如有涉及版权等问题,请及时与我们联系处理。
手机站
微信号
微博