随着天气渐渐转暖，防晒产品的销售黄金季节也即将到来。“养儿不能防老，防晒霜可以”已经成为许多消费者的共识。如今，越来越多的人意识到防晒的重要性。除了过去普遍认知的防晒可以预防晒黑以外，光老化也成为当下年轻人关注的重点，对于“恐老”的年轻一代来说，防晒已经几乎和抗衰画上了等号，成为护肤中不可缺少的一道程序。
据权威机构预测，全球防晒护理市场未来将持续增长，2024年全球防晒护理市场规模或将达到250亿美元（约合人民币1616亿元）。数据显示，2020年我国防晒市场持续增长，淘宝和天猫平台的防晒产品销售额为67.2亿元，同比增长28%。
然而尽管我国防晒市场近年来增长快速，但相较于其他防晒市场需求旺盛的国家，我国的防晒产品渗透率却只有16%，与英国、美国、韩国等国家的防晒市场差距较大。不少国内消费者还没有认识到防晒的重要性，没有养成使用防晒产品的习惯。
因此，我国防晒市场还有很大的增长空间。随着防晒知识的普及和消费者防晒意识的增长，我国防晒市场的渗透率会逐渐上升，从而推动我国防晒市场的发展。
防晒喷雾成新宠 高倍防晒产品受欢迎随着防晒市场的增长，商家也在不断迎合消费者对防晒产品的不同需求，市场上的防晒产品也变得越来越多样化。除了过去常见的防晒霜、防晒乳以外，如今市场上也诞生了防晒棒、防晒油、防晒喷雾等产品。
其中，防晒霜依然是消费者最喜爱的防晒产品，占淘宝、天猫防晒产品销售总额的82%。防晒喷雾因为方便使用，可以快速涂抹等优点成为消费者的新宠，是增长最快的防晒产品，销售额同比增长28%。
除此之外，消费者对防晒产品的防晒系数也有着越来越高的要求。随着防晒专业知识的增加，消费者在购买防晒产品时会重点关注SPF和PA值。阿里大数据显示，我国消费者更钟爱高倍防晒产品，SPF50产品的销量和销售额占比都达到了89%，在PA值方面，PA+++产品最受欢迎。
除了防晒系数的比拼，清爽、不刺激等也是防晒产品的一大卖点。如今，防晒产品护肤功效也成为商家新的宣传点，含有特定护肤成分的防晒霜开始热卖。数据显示，防晒产品中出现宣称次数最多的成分是珍珠，其次是红石榴、白藜芦醇、玻尿酸牛奶等。红石榴防晒喷雾、珍珠防晒霜等成为了消费者喜爱的热门防晒产品。
在防晒的同时进行护肤成为消费者的新需求。天猫国际联合凯度消费者指数发布《解码中国消费者新防晒时代》报告显示，其中带有补水、保湿功效的防晒产品销售额最高，占比为40%，其次是美白、控油和抗衰。
《解码中国消费者新防晒时代》中也提到，防晒市场中细分人群的个性化需求在增强，专属防晒成为品类拓展的新方向，例如婴幼儿防晒和孕妈防晒。目前有45%的品牌已经推出婴幼儿专属的防晒产品，孕妈、婴幼儿防晒产品的主要特点为方便携带、清爽、温和不刺激。
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